Больше половины современных агентств, специализирующихся на интернет-рекламе, предсказывают, что реклама, которая использует файлы cookies, постепенно вымрет в течение следующих 12 месяцев. В то же время наблюдается быстрый рост рекламы, которая ориентируется непосредственно на людей.
83% маркетологов считают, что реклама, в основе которой стоит человек, работает намного лучше и эффективнее достигает своего пользователя, говорится в отчете Power of the People, опубликованного рекламной компанией Viant.
В отличие от файлов cookies, такие компании ориентированы непосредственно на реальных людей и их аккаунты, которые связывают несколько устройств, принадлежащих одному человеку. Это позволяет маркетологам выходить на людей на разных рекламных каналах и, кроме того, отслеживать оффлайн-покупки.
Такая реклама является особенно эффективной в наше время, так как большинство людей пользуются несколькими платформами для доступа к одним и тем же сайтам. К примеру, компания Binary Uno предлагает своим пользователям десктопную и мобильную версию своего сайта, и, кроме того, мобильное приложение.
Практически каждая уважающая себя компания в наше время позволяет доступ на свой ресурс с любой удобной для пользователя платформы. Файлы cookies хранятся лишь в пределах одного устройства, и когда пользователь переключается с одного девайса на другой, происходит потеря информации. Этой потери получается избежать, если реклама ориентирована на человека и его аккаунт, несмотря на то, с какой платформы человек в этот аккаунт заходит.
Про причины такого предпочтения человекоориентированной рекламы маркетологи говорят, что таргетирование рекламы улучшилось на 58%, а возможность достучаться до конечной аудитории возросла на 40%.
Две трети мобильных устройств не принимают файлы cookies, так что более трети маркетологов горячо выступают за идею иметь возможность отслеживать пользователей вне устройств, которыми они пользуются.
В результате такой популярности этого вида рекламы, инвестиции в него растут с каждым днем. Маркетологи предполагают, что в 2017 40% бюджета на интернет-рекламу будет направленно именно на рекламу, ориентированную на конкретных пользователей, а не на файлы cookies.
Несмотря на это, реклама в социальных сетях все еще стоит на первом месте по популярности. Этот вид рекламы давно относится к ориентированным на человека, ведь данные привязаны к аккаунту человека, и не зависят от того, предпочитает ли пользователь десктопную версию, или мобильное приложение. Около 75% маркетологов предпочитают делать ставки именно на рекламу в социальных сетях.
Censuswide провели исследование среди 251 маркетологов передовых брендов, представленных в интернет-маркетинге. Все респонденты работают в крупных компаниях. Исследование показало, что затраты на рекламу в социальных сетях практически в два раза ниже затрат на рекламу, основанную на файлах cookies, при схожих показателях эффективности. При этом, сектор вне социальных сетей на сегодняшний день мало охвачен человекоориентированной рекламой. Но по прогнозам, изменения ситуации не заставят себя ждать.
