Новости АТО, Украины и Мира
Загружаем курсы валют от minfin.com.ua

Що таке контекстна реклама?

Контекст — дуже потужний інструмент просування сайту підприємства. Не тільки в створенні контенту, але і в цифровій рекламі. Контекстна реклама існує в індустрії вже давно. Згідно з опитуванням 61% рекламодавців використовують контекстну рекламу, а 24% планують збільшити витрати на такий маркетинговий інструмент в наступному році.

Незважаючи на те, що індустрія придумує нові рішення для розширення можливостей таргетингу, контекстна реклама — інструмент, який можна використовувати для доставки релевантних оголошень користувачам, не порушуючи права на конфіденційність і не турбуючись про сторонніх файлах cookie. На думку фахівців, націлювання за контекстом нікуди не подівся, але його цінність стала більш відчутною завдяки GDPR. Контекст завжди був фільтром, він просто виріс у важливості.

Що таке контекстна реклама?

Контекстна реклама — форма таргетованої реклами, яка дозволяє видавцям показувати оголошення на основі ключових слів веб-сторінки. На відміну від поведінкової реклами, яка спирається на файли cookie або пікселі відстеження, контекстна просто фокусується на ключових словах або змісті сторінки.

Наприклад, якщо користувач заходить на веб-сторінку з контентом, пов’язаним з рецептами, то він може побачити рекламу бренду, що продає їстівні продукти або посуд. Якщо користувач не натискає на оголошення і не взаємодіє з першого разу, то наступне показане йому оголошення автоматично стає ревалентності.

Крім того, з розвитком технологій і рекламної індустрії контекстна реклама від https://eprofit.com.ua/ більше не обмежується одним ключовим словом. Тепер видавці можуть розшифровувати будь-який візуальний контент на сторінках сайтів і показувати релевантну рекламу відвідувачам.

Як працює контекстна реклама?

Налаштування контекстної реклами в Яндекс і інших пошукових системах може бути здійснена двома способами — зміст ключового слова і тема. У першому випадку оголошення відображаються навколо основного ключового слова контенту веб-сторінки. У другому видавець може показувати релевантні оголошення по темі сторінки.

Google AdSense, одна з перших великих мереж контекстної реклами, працює за тими ж методами. Мережа дозволяє ботам Google обчислювати релевантність вмісту сторінок, а потім відображати контекстну рекламу на сайтах. Крім ідентифікації тексту на сторінці, механізм також може ідентифікувати текст на зображенні і відображати контекстно-релевантні оголошення над зображенням.

У програмній рекламі видавець передає контекстну інформацію, таку як URL, ключові слова, контент і категорії або теги, на сервер оголошень. Потім інформація передається рекламним мережам, постачальникам загальних служб або рекламним бірж, які потім передають її на платформу з боку попиту для повернення контекстно-релевантних оголошень.

Переваги контекстної реклами

Запам’ятовуваність високо контекстуально релевантних оголошень в 1,6 рази вище, ніж низько контекстуально релевантних. Оголошення з високою контекстної релевантностью на 10% привабливішим, ніж зміст статті. Для покупців бренди з контекстно-релевантної рекламою є більш привабливими. Це доводить, що контекстна реклама приносить користь не тільки видавцям, але і рекламодавцям. Крім підвищення рівня залученості та дотримання законів про конфіденційність даних, контекстна реклама простіше в реалізації і не вимагає великої кількості даних.

Рекламодавці відсунули контекстну рекламу на другий план, оскільки вважали за краще орієнтуватися на аудиторію. Але з введенням в дію законів про конфіденційність і видаленням сторонніх файлів cookie вона повертається на своє місце і замовлення настройки контекстної реклами зараз є оптимальним рішенням для просування сайтів і розвитку бізнес-проектів.



Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции.