Процесс формирования образа бренда, способного отпечататься в умах множества людей, весьма сложен. Одним из компонентов этого процесса является аромабрендинг - инструмент подачи бренда с помощью ароматов.
Как работает аромабрендинг?
Некоторые виды брендов, с которыми мы сталкиваемся повседневно, ассоциируются у нас с ароматами, пробуждающими эмоции. Наука доказала, что воспоминания о запахах тускнеют и исчезают гораздо дольше, чем образы звуков и изображений, и могут накрепко засесть в памяти с первого раза.
Привязка к аромату делает образ бренда более красочным и фееричным, придает товару индивидуальность. Если аромат от https://olfactory.me/, связанный с брендом, нам приятен, он положительно дополняет и закрепляет образ этого бренда. Ароматы воздействуют исключительно на эмоции, и с ними нельзя "поспорить" логикой. В дальнейшем всякий раз, когда потребитель будет вновь чувствовать знакомый аромат, он автоматически будет хорошо вспоминать о бренде, который в его сознании с ним связан.
Таким образом, аромабрендинг, воздействуя на эмоции покупателя, подчеркивает фирменный стиль бренда, товара или услуги, делает человека более предрасположенным к этому бренду, может подтолкнуть к спонтанным покупкам.
Где применяется аромабрендинг?
В основном аромабрендинг применяется в торговых помещениях с целью увеличения продаж. Умело используя ароматы, можно делать посетителей более расслабленными и лояльными, а можно стимулировать эмоциональное возбуждение и спонтанные покупки. Особенно полезен аромабрендинг в оффлайн-магазинах: как показывает практика, это повышает количество постоянных клиентов.
Область применения аромабрендинга почти не ограничена, главное - не бояться экспериментов. Магазины с экологически чистой продукцией могут использовать запахи свежей травы и древесины, магазины подарков - ароматы свежего хлеба, мандаринов, елки, частные клиники и стоматологии - ароматы цитрусовых. Иногда приятными ароматами перебивают неприятные, например, в курилках и раздевалках. А еще можно заказать разработку уникального аромата для вашего бизнеса.
