Ремаркетінг в Google Ads. Налаштування аудиторій для ремаркетингу.

Етап 1. Підготовчий

На початку рекомендуємо опрацювати наступні стратегічні питання:

1. Визначтеся з якою метою будете проводити ремаркетинг?
2. Потрібно «дотиснути» клієнтів до покупки або запропонувати додатковий продукт?

Проведіть сегментацію клієнтів по конкретним критеріям. Це дозволить налаштувати точкову рекламну кампанію.

Розробіть конкретні рекламні пропозиції. Що будете пропонувати для кожного сегмента цільової аудиторії і як ці пропозиції будуть змінюватися в залежності від історії відвідування клієнтом сайту?

Сформуйте структуру рекламних кампаній і оголошень, з урахуванням цілей, сегментації та рекламних пропозицій.

Більш докладний про все вищесказане ви можете прочитати в нашій статті по ретаргетінгу на сайті hhttps://www.adwservice.com.ua/nastrojka-dinamicheskogo-remarketinga-google-adwords, де детально описується вся необхідна підготовча робота і налаштування. После того, як ви переконалися, що готові, приступаємо до налаштувань кампаній ремаркетингу.

Етап 2. Встановлення аудиторій для ремаркетингу

Для запуску рекламної кампанії по ремаркетингу, потрібно налаштувати аудиторії.

Є два основних способи це зробити:

1. Налаштування списків аудиторій в Google AdWords.
2. Налаштування аудиторій в Google Analytics.

Налаштування джерел даних в Google AdWords

Відкриваємо сервіс Google AdWords.
Переходимо в розділ «Інструменти - Загальна бібліотека - Менеджер аудиторій»

Відкриваємо розділ «Джерела аудиторій». Налаштовуємо джерела, з яких будемо отримувати інформацію про відвідувачів сайту.

Сервіс дає можливість налаштувати зв'язок з Google Analytics, Google Play, YouTube або з будь-яким іншим сервісом збору даних з сайту.

Найкраще встановити зв'язок з Google Analytics, а також з YouTube, якщо у вас є свій канал. Якщо просуваєте додаток, то буде потрібно зв'язок з Google Play.

Для установки зв'язку досить натиснути на кнопку «Встановити зв'язок з ...» і слідувати інструкціям системи.

Якщо не використовуєте інші сервіси, необхідно встановити свій код AdWords на сайт.

У вікні вибираєте тип даних і натискаєте «Зберегти і продовжити»

Тепер копіюєте код тега і вставляєте його на свій сайт між тегами на кожній сторінці сайту.

Налаштування аудиторій в Google AdWords

Після підключення до Google Analytics або установки тега AdWords, автоматично буде створено кілька аудиторій.

Ці аудиторії мають стандартні настройки і не завжди підходять під ваші цілі, тому рекомендується налаштувати власні аудиторії.

Вибирайте з 5 варіантів налаштувань аудиторії:

1. Відвідувачі сайту. Основна вкладка, що дозволяє налаштувати ремаркетинг на відвідувачів сайту або його окремих сторінок. Можна вибрати термін участі і встановити конкретні правила збору даних.
2. Користувачі програми. Дозволяє збирати інформацію про користувачів додатка. Можна вибрати програми як на Android, так і на IOs.
3. Користувачі YouTube. Налаштування аудиторії з відвідувачів вашого каналу. Потрібно встановити зв'язок з аккаунтом в YouTube.
4. Список клієнтів. Дозволяє завантажити дані своїх клієнтів. Завантажуйте телефони або email, і потім налаштовуйте окрему рекламну кампанію.
5. Своя комбінація. Налаштування, що дозволяють об'єднувати кілька джерел даних і на їх основі будувати індивідуальну аудиторію.

Щоб в подальшому налаштувати рекламну кампанію на аудиторію ремаркетингу, в ній повинно накопичитися не менше 1000 записів. Інакше Google не дозволить запустити рекламу з міркувань збереження конфіденційності даних.