Google Shopping, созданный как поисковая система, альтернативная растущим гигантам электронной коммерции, таким как Ebay, Amazon, ... и крупным розничным торговцам, таким как Walmart, для представления продуктов непосредственно в списках результатов.
Что за Google Покупки?
Это услуга, интегрированная в поисковую систему Google, которая позволяет пользователям искать товары в интернет-магазинах и сравнивать цены между различными поставщиками.
Согласно некоторым исследованиям, на приходится 55% кликов по рекламе в поиске Google в США, поскольку они являются более визуальным и динамичным способом привлечения покупателей в ваш интернет-магазин непосредственно из Google, чем традиционные текстовые объявления.
Одним из основных преимуществ этого метода является то, чтотоварные объявления появляются перед текстовыми и включают в себя основные данные о товарах, такие как названия, изображения, цены и обзоры, а также рекламные акции:
Четыре преимущества покупки над поисковым объявлением:
-
Ads Shopping включает изображение, чтобы пользователи могли мгновенно узнать, соответствует ли ваш продукт тому, что они ищут, что поможет лучше ориентироваться на заинтересованных клиентов.
-
Они включают стоимость, поэтому когда кто-то нажимает на объявление, это явный индикатор того, что он заинтересован в приобретении и, скорее всего, совершит конверсию.
-
В сочетании с SEO и Adwords ваши продукты будут отображаться в большем количестве мест на странице результатов поисковой системы, что означает большее количество показов и больше возможностей для кликов.
-
Типичная цена за клик обычно немного ниже, чем ставки для поиска, а ваш коэффициент конверсии обычно немного выше.
Google не прекращает разработку сервиса и работает с такими компаниями, как Shopify, WooCommerce или BigCommerce, чтобы магазины, разработанные с помощью этих CMS, также могли включать свои продукты в Google Покупки.
Теперь он также интегрирован с PayPal в качестве платежной платформы, чтобы облегчить включение большего количества онлайн-продавцов.
PLUS, Покупки в Google бесплатно
Да да. Вы хорошо слышали. С 21 апреля 2020 года Google разрешил американским продавцам бесплатно публиковать свои продукты в Покупках в ответ на ситуацию, созданную пандемией Covid. С обещанием, что это будет распространено на остальные рынки с середины октября.
И действительно, он уже здесь. Теперь вы можете появляться рядом с платными рекламодателями Google Покупок. Понятно, что результаты могут быть не такими положительными, как в случае с платной кампанией, но это отличная возможность добиться заметности в результатах поиска с теми преимуществами, которые это может принести вашему интернет-магазину.
Для любого интернет-магазина это изменение означает, что теперь у вас есть бесплатная витрина с тысячами людей, которые заходят в Google каждый день, когда делают свои приобретения.
А для покупателей открывается возможность сравнить больше товаров из большего количества магазинов.
Вы также можете публиковать больше бесплатных продуктов, если у вас уже есть учетная запись продавца.
Согласно справке Google Merchant Center, если вы уже являетесь пользователем Merchant Center и размещаете рекламу в Google Покупках, в программе «Поверхности в Google» вы уже можете встретиться требования, чтобы иметь возможность показывать свои продукты в бесплатных списках, поэтому вам не нужно будет делать еще один дополнительный шаг, чтобы добавить новые элементы в свой фид продуктов и показать больше продуктов в бесплатных списках.
Для этого вы переходите в раздел «Рост», где появится новый раздел «Управление программами».
Оказавшись внутри, вы перейдете на платформы Google, где увидите, активна ли функция обычных объявлений Google Покупок.
Как я могу бесплатно размещать рекламу в Google Покупках
Помните, для того, чтобы появляться на верхних позициях, все равно необходимо будет инвестировать в рекламу Google Покупок, как и раньше.
Но вы можете загружать свои продукты в Google Покупки, чтобы получать выгоду от их трафика бесплатно и на хороших позициях во многих категориях.
Вот шаги, которые вы должны выполнить, чтобы создать свою учетную запись Merchat, фид продуктов и загрузить их в Shooping бесплатно или за плату. И несколько советов по оптимизации ваших объявлений и кампаний.
- Создайте учетную запись в Google Mechant Center.
Здесь вы можете включить информацию о ваших продуктах и вашем магазине в Google, чтобы сделать их доступными для покупателей.
Для этого следуйте инструкциям по настройке, указанным в процессе. К ним относятся основная информация о компании, обзор условий и проверка веб-сайта.
Настройте налоговые правила и правила доставки, как на предыдущем шаге, чтобы иметь возможность загружать свои продукты на рекламную платформу.
- Свяжите своего продавца с учетной записью Google Рекламы.
После того, как вы подтвердите свой веб-сайт и свою компанию, вам нужно будет связать свою учетную запись Google Рекламы с учетной записью Merchant Center, чтобы запустить свою первую кампанию, нажав "Google Реклама" в настройках.
Убедитесь, что обе платформы имеют тот же адрес электронной почты, что и администратор, и что ваш идентификатор Google Рекламы готов для связывания аккаунтов.
- Настройте фид продуктов.
Чтобы настроить фид продуктов, вы можете сделать это вручную или с помощью различных альтернатив, которые предлагает вам Merchant. Если вы используете CMS, такую как WordPress, с расширением электронной коммерции Woo Commerce, Prestashop, Magenta, Shopify ... у него есть плагины для автоматического связывания каналов продуктов из каждого вашего интернет-магазина.
- Настройте фид продавца в WooCommerce.
Если ваш интернет-магазин разработан в Wordppress, плагин WooCommerce Google Product Feed позволяет вам создать полностью автоматизированный фид, содержащий всю информацию и варианты вашего продукта в правильном для Google формате.
Создайте бесплатную рекламную кампанию в Google Покупках
Теперь, когда ваша учетная запись Google Merchant синхронизирована с Google Рекламой и вы загрузили фид продуктов на платформу, вы можете создать свою бесплатную кампанию с учетом этих соображений, чтобы обеспечить максимально возможную видимость.
Подумайте, что Google Покупки не основаны на ключевых словах, как в поисковых кампаниях, поэтому оптимизация - это нечто иное. Вся работа в большей степени основана на минус-словах, обновлении заголовков, описаний и изображений товаров.
Чтобы создать свою первую торговую кампанию, вам следует начать с создания хорошо структурированных и сегментированных групп объявлений, как если бы вы делали кампанию в поисковой сети, чтобы ими было легче управлять в дальнейшем.
Бесплатно у вас есть только одна группа объявлений.
Когда вы рекламируете бесплатно в Покупках, вы можете включать только одну группу объявлений в каждую кампанию, хотя вы можете разделить эту группу объявлений на группы товаров на основе категории, бренда, типа продукта и пользовательских тегов.
Категории - это самый простой способ сегментировать ваши продукты, и их сложно оптимизировать. К ним можно отнести другие группы товаров на основе бренда.
Тип продукта, основанный на категориях вашей электронной коммерции, позволит вам гораздо больше оптимизировать ваши объявления, что сделает их очень интересной группой.
Для сезонных продуктов, рекламных акций вы можете использовать 5 уровней персонализированных ярлыков, которые позволяют использовать приобретения для сегментации ваших продуктов, что позволит вам быстрее вносить изменения в предложение.
Несколько советов по оптимизации вашей ленты приобретений
- Заголовок названия: Оптимизация продукта - ключ к тому, чтобы ваши объявления соответствовали поисковым запросам пользователей. Убедитесь, что он описательный и содержит первичный ключ, назначенный нашему продукту. У вас примерно 150 символов. Не используйте это поле для включения рекламного текста.
- Цена: чем более конкурентоспособна и привлекательна наша цена для пользователя, платформа покажет ее в лучшем положении.
- Изображение. Изображения продуктов - это первое, что видят пользователи при показе вашей рекламы, поэтому вы должны убедиться, что они видны. В ленте можно загрузить до 10 фото. Чем больше изображений используется, тем выше уровень качества нашего потока данных.
- Описание: содержит объективную информацию о нашем продукте, включая ключевое слово. У вас примерно 5000 символов. Не включайте рекламный текст, ссылки на магазин или информацию, связанную с продажами или конкуренцией. Чтобы привлечь больше внимания пользователя, вы можете включитьформаты, такие текстовыекак курсив, списки, разрывы строк ...
- Обновление фида: чем чаще вы обновляете фид, тем больше вы привлекаете внимание Google и тем лучшие должности вы можете занять.
- Оценки наших продуктов: положительные отзывы потребителей о продуктах или магазине свидетельствуют о том, что Google показывает продукты в лучшем положении. Google использует внешние обзоры компаний, например: Trustpilot, Yotpo, Verified Reviews и т. Д.
- Стоимость доставки является фактором, который необходимо учитывать. Очень важно, чтобы они были понятны пользователю и мы могли настраивать их как через Merchant Center, так и через модуль электронной коммерции, с которым мы работаем.
- Рекомендуемые данные: они не являются обязательными, но чем больше информации о продукте мы включим, тем больше Google будет их учитывать.
Важно: глобальный номер торговой единицы (ссылка на UPC, EAN или ISBN продукта).
Важно: вы не можете публиковать товары без EAN (GTIN в Google). Если у нас нет EAN, мы должны указать наш внутренний код продукта или MPN и марку этого продукта.
Для некоторых предметов с переменными параметрами, таких как одежда и аксессуары, вы должны указать такие данные, как:
-
Цвет
-
Материал
-
Узор
-
Размер
-
Пол
Мы рекомендуем вам включить как можно больше атрибутов товара, чтобы улучшить качество файла. В этом посте вы можете найти дополнительную информацию если вы хотите оптимизировать свои кампании.
Если, помимо включения вашего фида бесплатных товаров в Google Покупки, мы оставим вам некоторые вещи, которые вы должны принять во внимание, чтобы иметь возможность инвестировать в вашу кампанию.
Сколько я должен инвестировать в Google Покупки, если я хочу всегда появляться?
Google Покупки работают так же, как и остальные кампании AdWords. Чтобы размещать рекламу, вам необходимо открыть учетную запись Google Рекламы (к которой вы должны привязать свою учетную запись продавца, как мы видели выше), чтобы с помощью кредитной карты или текущего счета в качестве формы оплаты, при которой каждые 30 дней или каждый определенный суммы денег, Google снимет сумму, израсходованную в кампаниях.
Помимо этой информации о том, как оплачивать приобретения в Google Покупках, мы добавляем еще три фактора, которые необходимо учитывать:
-
Google взимает плату только за клики по продуктам и не взимает комиссию после того, как вы совершили продажу, например Amazon или Etsy.
-
Цена за клик будет зависеть от конкуренции, продукта и сектора, в котором вы хотите разместить рекламу.
-
Если вы не знаете, что такое Google Покупки и как он работает, лучше довериться агентству цифрового маркетинга, которое поможет вам управлять фидом Google Покупок и оптимизировать его для достижения максимальной отдачи от ваших инвестиций. Как и всякая реклама, она требует времени, работы и ресурсов, но приносит быстрый и качественный трафик в ваш интернет-магазин.
Помните, в этом посте мы показали вам, как вы можете открыть свою учетную запись Google Merchant, чтобы создать фид и бесплатно загружать свои продукты в Google Shooping.
Кроме того, мы объяснили несколько советов по оптимизации вашего фида с полями, которые вы должны хорошо обработать для загрузки.
И мы объяснили, как вы можете создавать кампании в Покупках, чтобы показывать их над текстовыми объявлениями и увеличивать ваши возможности продаж.
