Если вы хотите привлекать качественный органический трафик на свой бизнес-сайт, то вам нужно начать работу по его поисковой оптимизации (SEO). Чем лучше выполнена поисковая оптимизация, тем выше ваш сайт будет находиться в результатах выдачи поисковых систем. Это всегда ведёт к росту трафика на сайт, что попросту означает, что больше людей смогут найти ваш продукт, услугу или блог.
Что такое SEO и почему он так важен
SEO является аббревиатурой Search Engine Optimization и означает поисковую оптимизацию. Этот термин ввела корпорация Google в рамках ранжирования позиций сайтов в результатах поиска. SEO использует сложный последовательный алгоритм, основанный на содержании сайта, его цитируемости, релевантности, тегах, коде, работе сервера и так далее. На основе десятков и сотен элементов и факторов поисковые системы решают, какие сайты являются наиболее актуальными для поискового запроса пользователя. Если вы хотите, чтобы люди могли легко вас найти, вы должны убедиться, что поисковой робот Googlebot при сканировании Интернета не только находит ваш сайт, но чтобы ему «нравилось» то, что он видит. Таким образом, если сайт не проиндексирован, то у вас нет шансов появиться в поиске Google, а если ему присвоен низкий рейтинг, то людям будет крайне трудно его найти.
К счастью, в WordPress уже встроены элементы поисковой оптимизации. А раз возможности платформы настроены под поисковые системы, то сайт уже изначально индексируется всеми поисковыми роботами, что повышает вашу позицию на странице результатов поисковой выдачи (SERP, search engine results page). Основная цель SEO заключается в улучшении тех показателей, на основании которых поисковые системы ранжируют результаты поиска, что повышает вашу позицию и, следовательно, увеличивает количество посетителей.
Подсказки, советы и инструменты для повышения позиции в поиске
Чтобы увидеть свой сайт глазами Google, воспользуйтесь многофункциональным плагином Yoast. С помощью полученной аналитики, которая поступает в реальном времени, вы сможете определить правильность подбора ключевых слов, корректность настройки визуальных элементов и узнать рейтинг читаемости ваших материалов. На основе этой информаций вы сможете понять, какие изменения необходимо сделать на сайте, чтобы он больше нравился посетителям. Важным моментом также является то, что у вас появится инструмент контроля отображения сайта результатах поиска. К тому же вы будете знать, появляется ли ваше главное ключевое слово в названии, содержании и мета-описании сайта.
Оптимизируйте все ваши изображения с помощью альт-тегов. Высокое качество изображений на вашем бизнес-сайте не только усилит впечатления посетителей, но и повысит оценку Google при индексации сайта. Поскольку поисковой робот не может понять то, что изображено на картинках, в основе индексации изображений лежит всё-таки текст и характеристики файла. Убедитесь, что Google находит ваши фотографии, используя ключевые слова в названиях изображений.
Избегайте дублирования контента. Поисковые системы очень не любят дублирование контента. Именно поэтому стоит регулярно проверять свой сайт на предмет уникальности контента на каждой странице. Например, не стоит использовать одинаковое описание продуктов, даже если они схожи по характеристикам.
Используйте рубрики и категории для WordPress стратегически. Как и теги, категории помогут вам организовать ваши посты. Они также обеспечивают подсказки для читателей о содержании статьи и упрощают поиск информации на похожие темы. В то время как метки ставить совершенно не обязательно, категории являются обязательными элементами WordPress. Например, категориями являются "кроссовки" и "женская обувь", а тегами - "синий" и "без шнурков".
Стройте отношения. Очень важно иметь красивый и функциональный сайт, но также важно строить отношения онлайн, чтобы оставаться впереди конкурентов. Для строительства отношений WordPress содержит такой инструмент, как создание ссылок. WordPress включает в себя дополнительные функции, такие как блогроллы (blogrolls), трекбэки (trackbacks) и пингбэки (pingbacks). Пингбэки и трекбэки уведомят автора статьи или пресс-релиза, что вы ссылаетесь или упоминаете его на своём сайте. Блогроллы помогут вам найти другие сайты и авторов, которые пишут на похожие темы, а им, в свою очередь, найти вас. Важно следить за такими ссылками и теми, кто вас упоминает, потому что Google оценивает отношения с пользователями, партнёрами и конкурентами для определения популярности вашего сайта.
Выбирайте хостинг мудро. Скорость и надёжность работы сайта напрямую влияют на его результаты в поиске, поэтому важным элементом поисковой оптимизации является выбор надёжного и быстрого хостинга. Это особенно актуально для сайтов на WordPress, потому что для этой категории сайтов существуют специально разработанные планы хостинга, которые, благодаря специальной оптимизации, очень сильно их ускоряют. На момент написания статьи наиболее выгодные планы хостинга для WordPress предлагает HostGator (больше информации: WordPress HostGator Review).
Создание карты сайта в XML. Bing, Google, Yahoo, Yandex и другие поисковые системы сканируют страницы сайта с помощью карты сайта. Чтобы получить такую карту для своего сайта, просто введите ваш полный URL в текстовое поле, выберите наиболее подходящие ответы на три предложенных вопроса, и ждите, пока генератор создаст файл карты сайта.
Правильно пропишите заголовки и мета-теги. Если вы не знаете, как правильно писать заголовки и мета-теги, вам понравится плагин Platinum SEO Pack, который поможет оптимизировать страницы и их содержание для целей SEO. Он автоматически сгенерирует необходимые мета-теги, и ваш контент будет правильно индексироваться поисковыми системами.
