У світі сучасного бізнесу дуже важливо грамотно подати свій продукт і випускає його компанію. Єдиний шанс не загубитися серед конкурентних виробників - вигідно підкреслити свої сильні сторони, зробивши акцент на позитивних якостях пропонованого товару. Досягти цієї мети допоможе корпоративний брендинг.
Корпоративний брендинг - це комплекс заходів, спрямованих на підвищення іміджу компанії, в першу чергу, - в очах її клієнтів і співробітників. Адже саме репутація та імідж бренду безпосередньо впливають на зростання його фінансових показників і популярність в колах потенційних бізнес-партнерів.
Навіщо потрібен корпоративний брендинг?
- Здійснюючи покупку, споживач керується власними суб'єктивному думкою, заснованому, в свою чергу, на численних чинниках. Серед цих факторів - вироблене виробником продукту враження. А створити правильне враження здатний саме корпоративний брендинг.
- Корпоративний брендинг дозволить запобігти багатьом безглузді витрати, надавши міцну платформу для освоєння нових продуктів. Адже рано чи пізно будь-який бізнес потрібно розвивати і, отже, шукати свіжі ідеї. Корпоративний брендинг значною мірою полегшить це завдання.
- Ще одна ситуація, коли корпоративний брендинг безумовно необхідний, - відсутність попиту на цілком якісний і наполегливо рекламований продукт. Бути може, причина цього - в безграмотному підході до іміджу своєї фірми?
Які основні етапи корпоративного брендингу?
- Зустріч з Клієнтом і заповнення брифу.
- Аналіз ринкової ситуації. вибір стратегії
- Розробка місії компанії
- Розробка імені
- Розробка позиціонування. Розробка легенди (brand-story)
- Створення візуальної айдентики і елементів оформлення бренду
- Розробка керівництва з управління фірмовим стилем (бренд-бук)
- Розробка внутрішньокорпоративної PR-стратегії
- Перенесення бренду всередину компанії. Проведення тренінгів для співробітників
- Перенесення бренду в Інтернет
