Щоб сайт був першим у пошуковій видачі, приносив більше прибутку і виходив у топ навіть за найрідкіснішими запитами, потрібно займатися пошуковою оптимізацією сайту. Але для початку важливо:
- визначитися з метою (збільшити відвідуваність/продати конкретну послугу);
- зрозуміти, в якому порядку діяти і який результат для вас важливий.
Що таке стратегія пошукового просування?
Стратегія пошукового просування (SEO-стратегія) - це список дій щодо сайту для досягнення конкретних цілей:
- продати товар/просунути послугу;
- збільшити відвідуваність сайту/окремих сторінок;
- зібрати передплати/заявки/дзвінки.
Цілі можуть бути довгостроковими та короткостроковими, а також змінюватись в залежності від того, що зараз важливіше для бізнесу.
Найчастіше клієнт має конкретне бізнес-завдання, з якого він приходить до фахівців. Саме від неї залежить формування майбутньої стратегії. Більше інформації - на сайті https://ru.optima-design.pro/lokalnoe-seo-prodvizhenie/.
Щоб вам було простіше розуміти питання, у прикладах ми з вами продаватимемо помідори.
Навіщо потрібна SEO-стратегія?
Якщо коротко:
1) щоб не діяти навмання;
2) щоб робити те, що приноситиме максимальний результат бізнесу;
3) щоб власник сайту уявляв собі фронт робіт.
Як формується тактика?
Ви приходите до нас із запитом: збільшити продажі помідорів через сайт. Тепер ми повинні сформулювати to do list з конкретними кроками для просування вашого сайту та вашого товару.
До того, як ми опишемо список завдань, нам потрібно уточнити безліч нюансів:
- ви оптовий продавець чи роздрібний;
- що у вас із доставкою;
- ваш клієнт професіонал чи «залітний»;
- як ваші конкуренти продають через інтернет;
- який трафік пріоритетніший: мобільний або десктопний.
І ще ряд уточнень, від яких ми відштовхуватимемося.
Складання підсумкової стратегії перебуває в стику маркетингу та пошукового просування. Точніше навіть сказати, що це частина маркетингової стратегії.
Цілі та завдання у стратегії просування можна розділити на три умовні категорії:
- обов'язкові. Сайт повинен відповідати стандартам чек-листа технічної оптимізації: не зависати, швидко вантажитись на будь-яких пристроях тощо;
- порівняльні. Вони формуються після аналізу конкурентів: як сайти в топі відрізняються від нашого і що ми можемо з них почерпнути;
- тестовані. Ті, що формуємо з допомогою перевірки гіпотез.
Порядок дій
Щоб ви не подумали, що стратегію нам пише астролог або ми копіюємо ті самі дії від клієнта до клієнта, ми опишемо схему формування стратегії. Наш приклад про помідори все ще чинний і носить ілюстративний характер.
Формуємо ціль або уточнюємо її у клієнта. Де ми маємо опинитися після реалізації стратегії? Що конкретно просуватимемо? За якими запитами хочемо бути першими?
Щоб спростити пошук мети для клієнта, ми проводимо анкетування. На його основі формуємо мету та будуємо всю майбутню стратегію, а необхідні цільові показники закріплюємо письмово. Наприклад: вийти на перше місце за конкретним пошуковим запитом, збільшити продаж на сайті на X%, зібрати X кількість заявок на місяць і т.д.
